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防盗门企业的文化力量探讨

  防盗门企业的文化力量探讨

  在防盗门行业中,缺少文化力量源泉的防盗门企业,一定不可够取得乐成,但可以肯定,文化力量源泉匮乏的防盗门企业将会缺少防盗门企业长期生长的基础,因而注定不会获得恒久乐成,注定不可够成为有世界影响力的大品牌。

  文化营销的基础要义是深刻理解防盗门消费者的心理需求,并在情感上找到契合点,给品牌注入文化内涵,提升品牌的价值,引起消费者心中的共识。一个乐成的品牌肯定与某种文化格调休戚相关,并且这也是其区别于别的产品及品牌的内核所在。

  防盗门企业需警惕“文化营销”变“文化炒作”

  但目前,防盗门企业的文化营销模式和手法尚不可熟,不少防盗门企业没有深入理解文化营销的寄义和精神实质,只把文化营销看成一种“文化移植”和“文化炒作”,手法生硬地把“文化”嫁接到营销战略里。面对这些防盗门行业的“文化营销“乱象,我们应该看清乱象背后的推手,并使用好文化营销这把利剑。

  前面提到过,一个防盗门品牌的名字对品牌价值的提升有画龙点睛的作用,好的品牌名字能留给消费者深刻的影象,便于品牌的推广。在品牌名称上,有的防盗门企业喜欢把五千年的中国古板文化融入到品牌名称之中,体现品牌的文化秘闻。

  在防盗门产品作风的设计上也同样与消费者玩起了西方艺术看法,后极简主义、新古典主义、后现代主义、新奢侈主义等层出不穷,让消费者无所适从。

  其实无论是洋为中用的“洋名”,照旧设计作风上西方艺术看法的宣扬,这些都是商家对文化营销理念的运用。因为防盗门消费者对外国品牌更信赖和关注,先入为主的认为洋名或者西方的设计就是品质与品位的象征,内心大都神往西方文化及生活方法。所以给品牌披上“洋装”后正好可以迎合消费者的需求,彰显他们生活追求和格调,引起消费者的心理共识。

  群众的眼睛是雪亮的,精明的消费者经不起众多商家的折腾,关于眼花缭乱的“文化牌”许多防盗门消费者已经“吃不必”了。纯粹的玩看法玩噱头,为文化而文化,而无实质内容的“文化营销”已经被消费者唾弃。品牌的文化营销其实就是把品牌的理念和品牌的特质无限放大,让防盗门消费者看到这个品牌就能联想起该品牌的文化和理念,并因为品牌身上的文化色彩和情感带给消费者触动,引起防盗门消费者共识而认同这个品牌,并对品牌爆发归属感,成为该品牌忠诚的拥护者。

  因此,关于目今的防盗门厂家来说,文化营销虽然是营销的好要领,也能推动防盗门企业的生长,可是,操作千万要谨慎,别让“文化营销”成为了“文化炒作”!

 

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